當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細(xì)內(nèi)容 天津京劇城項目建議書 作者：雪原 時間：2004-3-1 字體：[大] [中] [小]

天津京劇文化城項目建議書

一、前言
把先進(jìn)文化融入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的各項工作中，努力提高人的思想道德素質(zhì)、科學(xué)文化素質(zhì)和健康素質(zhì)，不斷提升城市的文化品位和文明程度。
—— 張立昌
二、京劇——中華之“國粹”
京劇是流行全國、影響最大、最具有代表性的劇種。它的前身為徽調(diào)，通稱皮簧戲，曾一度稱為“平劇”，后該稱京劇，有近兩百年的歷史。清乾隆年間徽調(diào)進(jìn)入北京，吸收了昆腔、秦腔的部分劇目、音樂曲調(diào)、表演方法和一些民間曲調(diào)，演變發(fā)展而成。表演上歌舞并重，融化了武
術(shù)技巧，多用虛擬性動作、節(jié)奏感強，創(chuàng)造了許多程式性的表演動作。演唱時講究行腔吐字，念白具有音樂性，在唱、念、做、打方面自成京劇藝術(shù)體系，對各地劇種影響很大。
　　京劇的角色是根據(jù)男女老少、俊丑正邪分成生、旦、凈、丑四大行當(dāng)，以演歷史故事為主。它的富有裝飾性和夸張性的人物造型－臉譜，是顯示人物性格、辨認(rèn)善惡忠奸的象征與其輝煌艷麗的頭飾服裝，都成為京劇獨特的風(fēng)格。傳統(tǒng)劇目約有一千三百多個，常演的有四百多個。
　　京劇樂隊主奏樂器是京胡，拌以其他管弦樂器和鑼鼓。一百多年來各行名演員名琴師鼓師人材輩出。對京劇的發(fā)展做出重大的貢獻(xiàn)。著名老生有譚鑫培、余叔巖、言菊朋、馬連良、周新芳等；著名的四大名旦有梅蘭芳、程硯秋、尚小云、荀慧生。
京劇是我們民族藝術(shù)的瑰寶。解放后京劇藝術(shù)代表團(tuán)曾多次出國訪問，轟動了世界藝壇，受到了各國觀眾的歡迎。梅蘭芳、周信芳等一代京劇藝術(shù)家繼往開來，推陳出新，使京劇藝術(shù)順應(yīng)時代的進(jìn)步、社會的發(fā)展和人民的需要，煥發(fā)了新的活力，同時，我國整個戲劇舞臺也呈現(xiàn)出百花齊放的局面。這個局面是廣大戲曲藝術(shù)家和民族藝術(shù)工作者以堅忍不拔、勇于革新的精神共同創(chuàng)造的。戲劇和戲曲要繼續(xù)發(fā)展，還需要克服很多的困難，孜孜不倦地去實踐和探索。

三、天津青年京劇團(tuán)、天津京劇院簡介
天津青年京劇團(tuán)
　天津青年京劇團(tuán)創(chuàng)團(tuán)于1986年，現(xiàn)有演職員108人，他們當(dāng)中大部分畢業(yè)于天津市戲曲學(xué)校。該團(tuán)組建伊始，便受到各級領(lǐng)導(dǎo)的重視。原中共中央政治局常委、全國政協(xié)主席李瑞環(huán)，更是給予深切翔和的具體扶持并明確提出了“先繼承后發(fā)展”的辦團(tuán)方針。繼而在“抓青年、促中年、充分發(fā)揮老一輩藝術(shù)家傳幫帶作用”的思路下聘請張君秋等名家擔(dān)任“藝術(shù)總顧問”，同時聘請數(shù)十位一流的表演藝術(shù)家相繼來團(tuán)課徒授藝。經(jīng)過聞名劇壇的百日集訓(xùn)，一批尖子人才脫穎而出。
　　十余年來，該團(tuán)一直堅持每到暑季必辦“集訓(xùn)”的傳統(tǒng)，勤奮研習(xí)，循序漸進(jìn)，日漸成熟。王立軍、孟廣祿、藍(lán)文云、張克、趙秀君、李佩紅、劉桂娟、石曉亮、劉淑云、董玉杰、閻巍、張晶和康健等都已成為各行當(dāng)?shù)馁�佼者，“梅花獎”、“梅蘭芳金獎”、“文華獎”、“全國中青年京劇演員電視大獎賽”最佳或優(yōu)秀獎和“中國京劇之星”均被他們攬入囊中。
　　天津青年京劇團(tuán)堪稱當(dāng)今實力雄厚、行當(dāng)齊全、劇目豐富、流派紛呈的一支京劇勁旅。
　　該團(tuán)的最大優(yōu)勢在于集團(tuán)的號召力，臺柱子之多之精在全國范圍內(nèi)也是罕見的。由于基本功扎實，作風(fēng)過硬，所以，他們的傳統(tǒng)戲唱腔韻美味正，表演酣暢淋漓，絕無“半瓶子醋”般的噱頭。
天津青年京劇團(tuán)至今還沒有專門的訓(xùn)練及辦公交流場所，暫寄于天津賓館。中央及市領(lǐng)導(dǎo)對此非常關(guān)心，多次指示，要求解決該團(tuán)的團(tuán)址及演出劇場問題。
天津京劇院
位于河西區(qū)體院北環(huán)湖中路6號。市京劇團(tuán)成立于1956年，市京劇三團(tuán)成立于1970年，兩團(tuán)于1995年8月合并組建天津京劇院，1999年又組建了實驗京劇團(tuán)。有演職員388人，擁有楊乃彭、鄧沐瑋、李莉、李經(jīng)文、康萬生、王平等一批著名演員。2002年文化部授予該院先進(jìn)單位，天津市授予優(yōu)秀黨組織稱號。該院創(chuàng)作上演的現(xiàn)代京劇《華子良》，獲中宣部“五個一工程獎”和第三屆中國京劇節(jié)金獎以及文化部第十屆“文華大獎”，并選入文化部財政部《國家舞臺藝術(shù)精品工程》初選劇目。
設(shè)施現(xiàn)狀
1、該劇院占地面積5000平方米、建筑面積3357平方米，只有280平米排練場，不能滿足現(xiàn)有三個團(tuán)的使用要求，而且沒有舞美倉 庫和舞美創(chuàng)作間，嚴(yán)重影響正常藝術(shù)生產(chǎn)。
2、該團(tuán)所屬濱湖劇場于87年建設(shè)，占地面積5332平方米、建筑面積3714平方米，雖幾經(jīng)維修，仍顯破舊，設(shè)備也已老化，尤其是舞臺功能已不符合現(xiàn)代劇場要求。
建設(shè)意向
京劇是天津文化的著名品牌，應(yīng)具有一座與之相匹配的集現(xiàn)代化專業(yè)劇場和練功、排練、辦公、演員宿舍為一體的較大規(guī)模綜合性藝術(shù)生產(chǎn)基地。計劃原址重建，其規(guī)模為：建筑面積14000平方米，投資8400萬元，爭取財政撥款解決建設(shè)資金。

四、開發(fā)建設(shè)“京劇文化城”深遠(yuǎn)意義
中國的戲曲藝術(shù)歷史悠久，是世界上最古老、最富有民族特色的藝術(shù)形式。
京劇，作為一個有著悠久歷史的古老藝術(shù)，一直備受老百姓喜愛，被人們視為“國粹”。
其中梅蘭芳體系被譽為世界三大戲劇體系之一，并受到全世界人們的喜愛。
多年來，天津京劇的市場始終處于一種不景氣的狀況，觀眾多數(shù)為中、老年人，追究其原因，一是文革期間傳統(tǒng)戲被視為毒草遭到封殺，惟有樣板戲獨占鰲頭；二是四人幫之后，樣板戲又被打入冷宮，傳統(tǒng)戲再次逢生。幾經(jīng)磨難和重創(chuàng)后，京劇，這個上到帝王、下到黎民百姓、雅俗共賞的藝術(shù)在現(xiàn)代社會中喪失了大部分青年觀眾。
　　目前振興天津京劇還處在一種表面現(xiàn)象，要想從根本上解決問題，就必須拿出一整套可行的、科學(xué)的、真正與市場運作相結(jié)合的辦法。
為此多年前我們便開始潛心研究、構(gòu)思《天津京劇文化城》項目，挖掘京劇藝術(shù)的市場價值。
天津京劇文化城將做成集文化旅游、京劇演出、教學(xué)研究、藝術(shù)培訓(xùn)、文化設(shè)施為一體，將文化繼承與社會效益、經(jīng)濟(jì)效益結(jié)合在一起，打破舊有的單體經(jīng)營思維，從根本上扭轉(zhuǎn)天津京劇市場的經(jīng)營現(xiàn)狀，把京劇文化真正的推向市場，實現(xiàn)市場化運作，它將以其豐富的民族內(nèi)蘊和獨特的魅力享譽業(yè)界和社會，成為中國乃至世界民族文化的一大奇觀及天津旅游的重要景點；它將秉承中華民族千年優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化走向輝煌、走向世界，并成為東方古老文明的象征。

五、擬建“京劇文化城”的概況
1、選址：擬定于和平區(qū)南市地區(qū)，該地塊位于新華路以西，河北路以西，榮吉街以南，清河街以北占地面積3.57公頃。
2、建設(shè)規(guī)模：根據(jù)劇團(tuán)的排練、演出、舞美制作及辦公等需要，擬建內(nèi)含一座標(biāo)準(zhǔn)戲劇場。其中還包括排練場、練功用房、舞美用房、辦公及附屬用房等。
3、項目預(yù)算投資：4.5億人民幣。
4、建設(shè)資金來源：由于青年京劇團(tuán)和市京劇團(tuán)為市財政撥款的事業(yè)單位，無法自行籌措建設(shè)資金。江澤民同志在十六大報告中指出：國家“扶植體現(xiàn)民族特色和國家水準(zhǔn)的重大文化項目和藝術(shù)院團(tuán)”。新建團(tuán)址資金需申請財政�？睢�
5、關(guān)于優(yōu)惠政策：為了節(jié)省建設(shè)費用，在項目建設(shè)期間，請予免收基礎(chǔ)設(shè)施配套費、自來水工程建設(shè)費、供熱建設(shè)費、墻改基金、人防工程易地建設(shè)費、施工圖設(shè)計審查費、工程交易服務(wù)費、合同審查監(jiān)證費、地名費等各種費用。

六、“京劇文化城”計劃實施步驟
實施步驟
項目的實施方法和步驟：實施國際或國內(nèi)招標(biāo)，工程實行全過程監(jiān)理制；建立ISO9000質(zhì)量保證和ISO14000綠色環(huán)保。
工程項目組：


經(jīng)濟(jì)評估：占據(jù)天津地理之優(yōu)勢；巧奪天津民俗氛圍；依托天津高消費水平。天津京劇文化城經(jīng)濟(jì)評估為上佳。
新天津戰(zhàn)略： 綜合開發(fā)海河，將海河建成獨具特色、國際一流的服務(wù)型經(jīng)濟(jì)帶、文化帶和景觀帶，最先受益的將是廣大老百姓。 民俗旅游 將再掀熱潮。四路、兩橋、一線、六區(qū)的建設(shè)將帶動本市旅游業(yè)的發(fā)展。運河經(jīng)濟(jì)文化區(qū)及海河樓的建設(shè)，將充分體現(xiàn)本市傳統(tǒng)民俗文化，從而吸引中外游客前來觀光，使本市旅游業(yè)升溫。

交通條件：項目選址據(jù)擁南市商貿(mào)區(qū)，商業(yè)氛圍濃厚，緊鄰古文化街、鼓樓、濱江金耀、廣東會館、南市食品街等商業(yè)、旅游中心。毗臨榮吉大街、新華路、福安大街。
經(jīng)營運作：
（1）文化局成立股份制有限公司；
（2）進(jìn)行資產(chǎn)優(yōu)化配置；
（3）進(jìn)行集約化、規(guī)模化組合；
建設(shè)招標(biāo)模式：可按FIDIC模式進(jìn)行國際國內(nèi)招標(biāo)，其中包括：
1、規(guī)劃設(shè)計招標(biāo)；
2、工程設(shè)計招標(biāo)；
3、監(jiān)理招標(biāo)；
4、物資、設(shè)備、材料招標(biāo)；
5、工程建設(shè)招標(biāo)；
6、裝修招標(biāo)；
7、物業(yè)招標(biāo)；
8、招商、經(jīng)營策劃招標(biāo)。
監(jiān)理模式：實現(xiàn)總監(jiān)項目負(fù)責(zé)制按ISO9000質(zhì)量體系建立監(jiān)理模式，按P3項目監(jiān)理管理軟件對項目進(jìn)度、質(zhì)量和財務(wù)實現(xiàn)全過程控制。
建設(shè)管理模式：建立項目建設(shè)指揮部實現(xiàn)按ISO9000進(jìn)行質(zhì)量控制按Ｐ3項目管理軟件進(jìn)行項目進(jìn)度和資金流量的全過程控制。
三個控制：按ISO9000標(biāo)準(zhǔn)和全面貫徹使用P3項目管理軟件實現(xiàn)三個控制標(biāo)，以達(dá)到國際和國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)的全優(yōu)工程。
1、工程進(jìn)度控制；2、工程質(zhì)量控制；3、工程資金流量控制。
經(jīng)營組合：天津京劇文化城可做成集文化旅游、京劇演出、教學(xué)研究、藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)品生產(chǎn)、加工、銷售、出口為一體的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)實體。由單一型戲劇演出的社會公益行為轉(zhuǎn)變成綜合型的市場效益行為。既能有利于天津京劇藝術(shù)的繼承與發(fā)展，又能使天津青年京劇團(tuán)、天津京劇院等演出機構(gòu)實現(xiàn)市場化運作，使由原來單一的財政支持轉(zhuǎn)變成實效經(jīng)營。
天津京劇文化城在業(yè)態(tài)規(guī)劃上，除了提供劇團(tuán)演出劇場、辦公場所、排演房、練功房、舞美房等正常用房外，其余用房將采取市場化經(jīng)營模式。除了劇團(tuán)自己可經(jīng)營的教學(xué)研究、藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)品加工生產(chǎn)、店面銷售外，相應(yīng)的還要引入茶社、餐飲、娛樂、休閑、酒店住宿等配套設(shè)施。
在稅收財政方面獎勵辦法的提議：
為了對天津京劇城的市場化運作能順利實施，可在引入相關(guān)配套設(shè)施過程中進(jìn)行稅收優(yōu)惠政策，以吸引投資，其中包括商貿(mào)、餐飲、娛樂、運輸及其他服務(wù)性行業(yè)。這一優(yōu)惠政策的實施將極大促進(jìn)天津京劇文化城的贏利性，并帶動天津京劇藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。稅收政策優(yōu)惠包括營業(yè)稅、土地使用稅、印花稅、契稅、增值稅等。
除了財政�？钔�，還可通過以下渠道籌措資金：
1、 戲迷投資股份；
3、 京劇票友債券資金；
4、 京劇會員制；
5、 售樓、展覽館等冠名權(quán)；
6、 企業(yè)股份投資；
7、 發(fā)動國內(nèi)、外京劇界人士為興造天津京劇文化城，舉行義演及籌資；
8、發(fā)動京劇電視廣告，京劇網(wǎng)絡(luò)廣告向國人籌資。
項目的基本評估：該地段適合興建文化娛樂設(shè)施，綜合體現(xiàn)在車流和人流量的集中，該處為天津老城區(qū)，文化氛圍濃厚。另外，該地段交通較為順暢，適合引入相關(guān)行業(yè)經(jīng)營，租售難度亦可容易解決。
結(jié)論：文化局對“天津京劇文化城”項目機會可行性研究后，認(rèn)為該項目是可行的、有效益、利國利民的。建議市有關(guān)部門批準(zhǔn)立項。
七、經(jīng)營定位
天津京劇文化城擬包括：
－京劇歷史博物館 －京劇藝術(shù)流派館
－京劇樂器展覽館 －京劇道具.砌末展覽館
－京劇藝術(shù)培訓(xùn)基地 －京劇文化的重大活動
－京劇藝術(shù)品銷售中心 －京劇劇目展覽館
－京劇化妝.臉譜展覽館 －京劇服裝、服飾展覽館
－京劇戲迷俱樂部 －京劇藝術(shù)品生產(chǎn)加工基地
－京劇城網(wǎng)絡(luò)中心 -全市劇場活動票務(wù)聯(lián)網(wǎng)銷售中心
八、以京劇為中心的綜合性文化娛樂場所
天津京劇文化城將把戲劇文化與其他文化合流，產(chǎn)生綜合性文化產(chǎn)業(yè)。例如，餐飲文化要注入京劇的內(nèi)涵，把食文化上升到藝術(shù)的范疇。戲劇與衣食住行合流，研究與欣賞觀眾群合流，戲劇服飾與湘繡結(jié)合，宮廷龍袍的繡制過程將成為一個旅游景點。以京劇為中心全面開拓，集戲劇服裝、道具、臉譜、樂器、玩具、音像、收藏、特色餐飲、休閑、娛樂于一體，吸引投資，形成產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)多贏的局面。

九、天津京劇城寄語
江澤民同志指出：京劇和其他民族藝術(shù)，是長期積累和發(fā)展起來的精神產(chǎn)品，具有教育人、陶冶人、愉悅?cè)说淖饔�，而不是一般意義的、以盈利為目的的商品。京劇藝術(shù)要有思想性，覺悟性、觀賞性。否則，就談不上社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)、文化的條件下，天津京劇城的興建勢在必行。在改革中，對這些代表國家水平，在中國戲曲史上占有重要地位的劇種、劇團(tuán)，更應(yīng)加以保護(hù)、繼承、發(fā)展。同時，天津京劇文化城的建立，將極大促進(jìn)文化部門和劇團(tuán)增加經(jīng)費收入。我們高興地看到，文化體制改革的深入發(fā)展和社會的支持，正在為民族藝術(shù)的發(fā)展創(chuàng)造越來越好的環(huán)境和條件。